rumah » Makan pertama » Kisah sukses Pepsi. Rebranding abadi: evolusi logo Pepsi

Kisah sukses Pepsi. Rebranding abadi: evolusi logo Pepsi

Pepsi adalah salah satu merek paling terkenal dan berpengaruh di dunia dengan omset tahunan lebih dari 65 miliar dolar AS. Hanya sedikit orang yang tahu bahwa Pepsi saat ini bukan hanya produsen soda bersoda, tetapi juga pemilik sejumlah besar perusahaan berbeda yang memproduksi minuman, jus, produk susu, makanan ringan, dan makanan bayi.

Saat menulis artikel ini, saya terkejut betapa banyak merek terkenal lainnya di Rusia yang bekerja di bawah naungan raksasa internasional ini. Bagi saya, Pepsi selalu dikaitkan dengan soda. Namun sekarang saya telah secara radikal mengubah gagasan saya tentang perusahaan ini dan mempelajari sejarah pendiriannya menjadi sangat menarik.

Artikel kami hari ini akan didedikasikan untuk PepsiCo, produsen makanan dan minuman terbesar kedua di dunia dan terbesar di Rusia. Eh, bukan tanpa alasan Pythagoras mengatakan 2500 tahun yang lalu bahwa dunia dikuasai oleh angka. Kami sepenuhnya setuju dengannya, jadi kami sajikan di sini beberapa indikator digital penting PepsiCo:

Pepsi berusia 114 tahun pada tahun 2012.
297 ribu orang merupakan karyawan PepsiCo.
Peringkat 12 wanita paling berpengaruh ditempati oleh CEO PepsiCo Indra Noori.
Perusahaan memproduksi berbagai macam produk, termasuk 22 merek.
Area bisnis utama perusahaan terwakili di 200 negara.
$65 miliar adalah penjualan tahunan PepsiCo.

Bagaimana PepsiCo, yang sejarahnya dimulai pada abad ke-19, tidak hanya berhasil “bertahan” hingga abad ke-21, tetapi juga menjadi perusahaan terbesar yang dikenal di seluruh dunia?

Mereka mengatakan bahwa kesuksesan bukanlah sebuah poin, melainkan sebuah gerakan maju. Mari kita lihat jalan yang diambil perusahaan untuk mencapai tujuannya.

Semuanya dimulai pada bulan Agustus 1898, ketika Caleb Bradham, seorang apoteker dari New Bern, membuat resep untuk kacang cola dan sirup vanila.

Campuran ini, menurut penemunya, meningkatkan pencernaan dan bertindak sebagai enzim pepsin dalam cairan lambung.

Namun, pada tahun 1903 ia memperoleh nama akrab “Pepsi-Cola” (selanjutnya disebut Pepsi) dan mendapat pengakuan luas di kalangan masyarakat.

Minuman Pepsi ditemukan 12 tahun setelah kelahiran pesaing utamanya -.

Mari kita perhatikan bahwa Pepsi telah bersaing dengan “kakaknya” sepanjang masa dewasanya, tidak ingin menyerahkan posisinya sebagai pemimpin tanpa perlawanan.

Pada tahun 1903, Bradham mendaftarkan merek dagang Pepsi-Cola dan meluncurkan kampanye iklan pertama. Untuk PR, ia mengundang pembalap populer Barney Oldfield, yang dari bibirnya kita mengetahui bahwa Pepsi adalah stimulan yang baik sebelum balapan, “minuman yang luar biasa, menyegarkan dan menguatkan.”

Namun 20 tahun kemudian, pada tahun 1923, The Pepsi-Cola Company bangkrut karena kenaikan harga gula. Untuk mengajukan pailit, Bradham harus mengungkapkan resep pembuatan sirup dan mengkonfirmasi kebenaran informasi tersebut di pengadilan. Runtuhnya perusahaan mendeklasifikasi formula minuman tersebut, dan resep Pepsi untuk "model tahun ke-23" adalah sebagai berikut:

Gula: 7500 pon.
Air: 1200 galon
Karamel (gula yang dibakar): 12 galon
Jus jeruk nipis: 12 galon
Asam fosfat: 58 pon.
Etil alkohol: 0,5 galon
Minyak lemon: 6 ons.
Minyak jeruk: 5 ons.
Minyak kayu manis: 4 ons
Minyak pala: 2 ons
Minyak ketumbar: 2 ons
Minyak Lemon Petitgrain: 1 ons.

Semuanya harus dicampur selama dua jam menggunakan air matang dan gula. Nilai perkiraan AS: 1 pon = 454 g, 1 galon = 3,8 L, 1 ons = 28,3 g.

Jalan menuju kesuksesan ternyata tidak semanis minuman itu sendiri. Pemilik Pepsi berikutnya tidak dapat mengembalikan perusahaannya dan perusahaan tersebut mengalami kebangkrutan kedua pada tahun 1931.

Dia kemudian dibeli oleh Charles Guth, presiden perusahaan gula-gula Loft Incorporated. Di bawah kepemimpinannya, perusahaan ini melakukan langkah pemasaran yang berani yang membantunya tetap bertahan selama Depresi Besar tahun 1930an. Pepsi memberikan pukulan telak terhadap kebijakan harga Coca-Cola dengan menawarkan kepada konsumen minuman tersebut dua kali lebih banyak dengan harga 5 sen dibandingkan pesaing nomor satu mereka dengan harga yang sama - 12 ons versus 6 ons.

Tindakan ini tidak merugikan dompet konsumen, namun merugikan Coke, yang masih memiliki satu miliar botol 6 ons yang belum terjual.

Pepsi-Cola sedang dalam perjalanan!
Dua belas ons penuh itu banyak!
Anda membayar, seperti sebelumnya, Anda mendapat dua kali lipat.
Ini minuman kami, Pepsi, kami bersamamu!”

Omong-omong, 12 ons memang banyak, diterjemahkan ke dalam satuan volume biasa - 360 ml. Dengan demikian, Pepsi memenangkan cinta anak-anak, secara signifikan meningkatkan jumlah penggemarnya.

Selama Perang Dunia II, Pepsi mengubah logonya menjadi lingkaran merah dan biru yang dibelah dua oleh garis putih bergelombang. Simbol ini, dengan warna bendera AS, memberikan penghormatan kepada tentara Amerika.

Pada tahun 40an, Pepsi mengambil alih posisi minuman populer lainnya pada saat itu, seperti Royal Crown dan Dr. Lada, dan menjadi soda nomor 2 setelah cola. Saat ini, distribusi kekuatan masih sama seperti 70 tahun lalu.

Namun, dalam beberapa hal, Pepsi “melompati” pesaing utamanya. Perusahaan dengan bangga mengatakan bahwa Pepsi-Cola menjadi produk konsumen Barat pertama di Uni Soviet.

Ketika Coca-Cola berada di balik Tirai Besi, Perusahaan Pepsi-Cola membuka jendela ke Uni Soviet, dan pada tahun 1974 sudah memperkenalkan minuman soda legendaris kepada warga Uni Soviet.

Nikita Sergeevich Khrushchev sendiri yang mengiklankan Pepsi! Kejadiannya seperti ini: Pada tahun 1959, Donald Kendall, kepala departemen operasi internasional Perusahaan Pepsi-Cola, datang ke Pameran Nasional Amerika di Sokolniki.

Dia memenuhi misinya di pameran 100% - dia memastikan bahwa Khrushchev secara pribadi mencoba minuman khasnya. Para jurnalis pun tak henti-hentinya memotret pemimpin Soviet yang di tangannya terdapat gelas berlogo Pepsi.

Saya tidak tahu apakah monumen seumur hidup didirikan untuk jasa Pak Kendall, tapi yang pasti pada tahun 1963 ia menjadi presiden perusahaan tersebut.

Kasus yang dimulai pada tahun 1959 ini diselesaikan dengan negosiasi pada tahun 1972, dimana dalam kerangka perjanjian perdagangan bilateral antara Uni Soviet dan Amerika Serikat, diputuskan bahwa pabrik untuk produksi Pepsi-Cola akan dibangun di negara tersebut. Uni Soviet, dan Pepsi akan menerima hak untuk mengimpor dan mendistribusikan Stolichnaya vodka di AS.

Pada tahun 1974, pabrik produksi soda pertama dibuka di Novorossiysk, dan sejak tahun 1979, botol kaca Pepsi dengan label dalam bahasa Rusia mulai bermunculan secara massal di Uni Soviet.

Namun, kesuksesan perusahaan tidak berhenti sampai disitu saja. Pada tahun 1962, PepsiCo menghapus kata “Cola” dari namanya dan menghilangkan kesamaan ejaan logo, menjauhkan diri dari pesaing utamanya “”.

Pada tahun 1965, The Pepsi-Cola Company bergabung dengan produsen makanan ringan asin Frito Lay. Perusahaan PepsiCo yang berganti nama ini lahir, dan di beberapa sumber tahun 1965 tercatat sebagai tahun berdirinya perusahaan tersebut.

Intinya, mulai saat ini, perusahaan tidak lagi fokus hanya pada air soda dan mulai berkembang ke arah yang baru. Dan pada tahun 1970, omset PepsiCo melampaui $1 miliar.

Seperti yang Anda ketahui, tidak ada resep sukses yang dipatenkan di dunia. Sebaliknya, kita dapat mengidentifikasi berbagai strategi perusahaan, yang masing-masing dengan caranya sendiri merupakan pendorong untuk beralih menuju kesuksesan. Bagi PepsiCo, periklanan menjadi pendorong dalam banyak hal.

Mari kita lupakan sejenak pepatah “produk bagus tidak perlu iklan”, karena dia sendiri pun menghormati iklan dan mengaku akan memberikan 3 dolar dari 4 dolar yang tersedia untuk iklan.

Pada tahun 1960, PepsiCo mulai berkolaborasi dengan BBDO, jaringan periklanan terbesar dan paling banyak mendapat penghargaan di dunia.

BBDO-lah yang membuat PepsiCo berutang kecerahan dan orisinalitasnya

Saat ini, PepsiCo berupaya menghadirkan minuman bukan sebagai campuran sirup dan air, melainkan sebagai gaya hidup dan suasana hati. Pada tahun 1964, gagasan ini mengambil bentuk klasik: “Anda adalah generasi Pepsi.”

Berikut adalah beberapa contoh lagi: menyadari bahwa cola memiliki hak atas Sinterklas di musim dingin (kami menulis tentang ini di artikel tentang perusahaan), Pepsi “mengadopsi” kakek ini untuk musim panas. Jadi, karakter Tahun Baru ini memesan Pepsi di pesta pantai yang panas, dengan alasan dia tidak sedang bekerja, tapi sedang berlibur.

Dan berapa nilai kampanye iklan tahun 70an? "Tantangan Pepsi"? Dari hasil blind test yang dilakukan PepsiCo, ternyata 3 dari 5 kasus orang lebih memilih Pepsi dibandingkan Coke. Skor 3:2 ini diumumkan dalam iklan televisi, yang menyebabkan keributan besar di kubu musuh.

Perusahaan Coca-Cola mengubah resep cola, menambahkan lebih banyak gula dan membuat rasanya mendekati rasa Pepsi. Penggemar setia Coca-Cola langsung berdiri di bawah spanduk merah putih untuk mempertahankan rasa soda yang dulu.

Hal ini menyebabkan kembalinya resep cola klasik dan pemecatan semua manajer puncak yang mengemukakan gagasan perubahan yang naas. Begitu banyak perang periklanan.

Saat ini, pemenang di negara-negara CIS sebagian besar adalah Coca-Cola, dan di negara-negara Asia (India, Cina) adalah PepsiCo. Ngomong-ngomong, ada beberapa hal yang memalukan di Kerajaan Surga. PepsiCo secara harafiah menerjemahkan slogan iklannya “Hidup bersama Generasi Pepsi” ke dalam bahasa Mandarin.

Akibatnya, semboyan soda versi bahasa Inggris (Come Alive With the Pepsi Generation) terdengar agak tidak terduga bagi penduduk Tionghoa dalam bahasa ibu mereka: “Pepsi akan membuat nenek moyang Anda bangkit dari kuburnya.”

Pada tahun 1984, Wayne Calloway mengambil alih sebagai presiden PepsiCo. Saat ini, idola anak muda, bintang bisnis pertunjukan dan olahraga menjadi wajah Pepsi. Oleh karena itu, PepsiCo menandatangani kontrak dengan Madonna, tetapi memutuskannya setelah perilisan klip video skandal untuk lagu “Like a Prayer.”

PepsiCo mengundang Michael Jackson sendiri untuk berkolaborasi. Video “Chase” yang menampilkan Raja Pop disebut sebagai “yang paling spektakuler dalam sejarah periklanan.” Benar, videonya sendiri ternyata panjang. Namun di Youtube saya juga berhasil menemukan iklan pendek Pepsi yang dibintangi oleh Raja Pop.

Kisah dengan partisipasi bintang bola basket Shaquille O'Neill juga mendapat pujian; iklan yang dibintanginya memenangkan hadiah di Festival Periklanan bergengsi Cannes. Mengenai anggaran periklanan, PepsiCo juga memiliki rekor di sini - video berdurasi 90 menit dengan Britney Spears menghabiskan biaya beberapa juta dolar dan menjadi salah satu yang termahal dalam sejarah AS.

Pesepakbola favorit publik, Beckham, juga terlihat lebih dari satu kali mempromosikan Pepsi. Iklan “Bukan Hari Bekhmem” pasti akan membuat Anda tersenyum:

Dengan demikian, PepsiCo telah menunjukkan bahwa periklanan bukan hanya alat yang efektif untuk mempromosikan suatu produk dan “mesin perdagangan”, tetapi juga sebuah karya seni.

PepsiCo saat ini dipimpin oleh Indra Nooyi, seorang pengusaha India-Amerika.

Selama masa pemerintahannya, Indra Nooyi mulai memperluas pengaruh PepsiCo ke luar Amerika Serikat. Dia disebut sebagai ahli strategi yang brilian, dan majalah Fortune bahkan meramalkan karirnya di dunia politik besar.

Menurut Ibu Nooyi sendiri, tidak hanya dirinya, tetapi juga seluruh tim karyawan dan manajer puncak yang ramah, yang tidak hanya sekedar rekan kerja, tetapi juga teman-teman yang membantu baik dalam profesi maupun kehidupan sehari-hari, membantu PepsiCo mencapai tujuannya. .

Di bawah kepemimpinan Ibu Nooyi, PepsiCo mulai memperluas portofolio produk makanan dan minuman sehatnya. Saat ini, merek Pepsi menyumbang lebih dari separuh pendapatan, dan sisanya berasal dari produk lain.

Secara umum Indra Nooyi adalah wanita yang sangat menarik dan mungkin saya akan menulis artikel tersendiri tentangnya. Selama persiapan artikel ini, saya dapat dengan cepat memahami pernyataannya dan saya sangat menyukai beberapa di antaranya:

Perusahaan PepsiCo modern adalah produsen minuman ringan berkarbonasi dan non-karbonasi, makanan ringan, produk sereal, dan sereal.

Pada tahun 2009, sebagai bagian dari strategi untuk memperluas jangkauan produk sehat, perusahaan mengakuisisi lebih dari 75% saham produsen jus domestik terbesar, Lebedyansky OJSC. PepsiCo menyebut kesepakatan yang menelan biaya $1,4 miliar ini sebagai salah satu yang terbaik dalam sejarahnya.

Berikut merek-merek yang termasuk dalam PepsiCo di Rusia:

Bagi saya pribadi, ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana, dimulai dengan satu produk, seiring waktu, setelah mengumpulkan banyak uang, Anda dapat memperluas aktivitas Anda ke pasar lain. Ini adalah contoh penciptaan yang bersifat korporat.

Contoh yang langsung terlintas dalam pikiran adalah perusahaan yang memiliki lebih dari 220 perusahaan. Hanya disitulah dia menjadi pemilik utama, pemegang saham utama, sedangkan Pepsi tidak memiliki pemilik yang jelas dan dimiliki oleh banyak pemegang saham.

PepsiCo mengikuti perkembangan zaman dan fokus pada pengembangan dan perubahan. Dalam peringkat perusahaan paling inovatif di dunia versi majalah Forbes tahun 2012, PepsiCo berada di peringkat ke-58. Perhatikan bahwa Coca-Cola tidak ada dalam daftar ini.

PepsiCo mengontraskan perubahan dengan stabilitas, perubahan merek terakhirnya yang bernilai jutaan dolar terjadi pada tahun 2011. Di antara inovasi lainnya, logo juga mengalami transformasi yang sudah belasan kali dimodifikasi oleh perusahaan.

Dalam kegiatannya, perusahaan berpedoman pada 3 prinsip yaitu kejujuran, konsistensi dan keadilan. PepsiCo merumuskan misinya sebagai berikut: menjadi produsen makanan dan minuman siap saji terbaik. Apakah perusahaan ini akan menyalip pesaing utamanya, perusahaan Coca-Cola, waktu yang akan menjawabnya.

Dan berikut perubahan harga saham PepsiCo dari tahun 1978 hingga 2014:

Dengan menggunakan grafik ini, Anda dapat menilai periode pertumbuhan dan penurunan perusahaan, karena segala aspek negatif dan positif dalam perusahaan langsung tercermin dalam harga saham.

Pada tulisan ini, harga saham biasa PepsiCo adalah $81,40. Menurut saya, berinvestasi pada saham perusahaan ini menguntungkan dalam jangka panjang.

Jika Anda berinvestasi pada saham merek ini 20 tahun yang lalu, pada bulan Februari 1984, jumlah investasi Anda akan meningkat 40 kali lipat! $1.000 sekarang menjadi $40.000, belum termasuk dividen yang dibayarkan perusahaan setiap tahunnya.

Dalam jangka pendek, karena situasi pasar keuangan global yang tidak jelas, masa depan investasi Anda di Pepsi sangat tidak jelas. Namun, hal ini tidak hanya berlaku untuk investasi di Pepsi, tetapi juga di perusahaan lain.

Pepsi memiliki aset finansial yang sangat besar, yang kemungkinan akan terus digunakan untuk merebut pasar baru dan memperluas pasar yang sudah ada.

Makanan dan minuman merupakan sesuatu yang akan selalu relevan, bahkan di saat krisis sekalipun. Oleh karena itu, nilai aset suatu perusahaan akan selalu meningkat. Meskipun sejujurnya, saya lebih menyukai pemasaran Coca-Cola. Dia lebih agresif atau semacamnya.

Namun jika kita mengevaluasi kualitas rasa dari merek-merek tersebut, maka di sini saya memberikan suara saya kepada Pepsi. Dan meskipun saya mencoba untuk lebih jarang minum minuman berkarbonasi untuk meningkatkan kesehatan saya, saya membiarkan diri saya minum sekaleng Pepsi setiap 1-2 bulan sekali.

Ini menyimpulkan ulasan saya, dan sebagai kesimpulan saya sarankan Anda menonton iklan keren lainnya dari perusahaan ini:

Saat ini, setiap orang di dunia, tanpa memandang kebangsaan, ras, dan status sosialnya, tanpa ragu akan mengatakan apa itu minuman Coca-Cola. Dan bagi orang Barat, 8 huruf berlatar belakang merah ini dianggap suci.

Bagaimana semua ini dimulai

Ceritanya dimulai di Atlanta, Amerika pada bulan Mei 1886. Untuk bertahan dari kekalahan Perang Saudara, orang-orang mulai aktif menggunakan obat-obatan. Maka ini bukan tablet, tetapi berbagai tincture, yang didasarkan pada alkohol. Karena masyarakat pada masa sulit itu mengikuti gaya hidup sehat, apoteker memutuskan untuk membuat minuman obat baru di mana alkohol dapat diganti dengan zat lain agar tidak kehilangan pelanggan. Bahan yang menjadi penggantinya disebut kokain.

Masyarakat pertarakan memaksa seorang apoteker bernama Steve Pemberton untuk mengubah komposisi minuman French Wine Coca. Dia menghabiskan waktu lama mencari bahan yang bisa menggantikan alkohol, tetapi pada saat yang sama memiliki sifat tonik yang sama. Dan untungnya, ditemukan di kacang tanaman cola. Dengan memadukan minuman Coca dan ekstrak cola, apoteker mendapatkan body tonic yang ampuh, namun dengan rasa yang menjijikkan. Butuh waktu lama untuk mereda dan menjadi manis. Minumannya berupa cairan kental yang dijual dalam botol bir. Orang-orang membeli tonik ini (meskipun penciptanya sendiri mengiklankannya sebagai minuman obat yang dapat menyembuhkan gangguan saraf apa pun) untuk digunakan saat mabuk dan mengencerkannya dengan air keran agar lebih mudah diminum.

Bagaimana Cola berkarbonasi muncul?

Suatu hari, seorang pelanggan yang menderita mabuk pergi ke apotek untuk membeli minuman Coca-Cola. Harga obat ajaib yang langsung menghilangkan rasa tidak nyaman setelah diminum adalah 25 sen. Setelah membelinya, ia meminta apoteker untuk mengencerkannya dengan air. Karena penjual terlalu malas untuk pergi ke ujung lain ruangan tempat keran itu berada, dia menawarkan untuk mengencerkan sirupnya dengan soda. Saat itu pengunjung tidak peduli sama sekali dengan apa minumannya diencerkan, dan dia setuju. Setelah mencobanya, pembeli berseru bahwa rasanya jauh lebih enak dibandingkan dengan air. Berita tentang hal ini menyebar ke seluruh wilayah dalam hitungan hari, dan semua orang ingin mencicipi Coca-Cola baru. Sejak saat itu, zaman baru dimulai - era Cola berkarbonasi.

Munculnya logo terkenal

Frank Robinson adalah orang yang memberikan logo terkenal kepada dunia yang, 130 tahun kemudian, digunakan oleh merek dagang Coca-Cola. Berkat bakat wirausahanya, selama Larangan di Atlanta, penjualan minuman meningkat dari 25 galon per tahun menjadi 1049. Dia adalah satu-satunya orang yang percaya pada potensi perusahaan dan produk yang diproduksi dan tetap bersama perusahaan hingga akhir tahun. hari-harinya, sementara penciptanya sendiri minum, dalam keputusasaan, dia menjual 2/3 perusahaannya kepada seorang apoteker, yang mengencerkan Coke dengan soda.

Dasar pembuatan logo pertama adalah font Spencerian. Dari tahun 1850 hingga 1925 secara aktif digunakan dalam pencetakan majalah bisnis dan surat kabar. Robinson sendiri, yang menciptakan label periklanan ini, mengucapkan kalimat nubuatan: “2 huruf C akan terlihat bagus dalam periklanan.” Tapi dia benar. Selama bertahun-tahun perang kompetitif, merek Coca-Cola dengan cermat mengamati bagaimana saingan merah-biru mereka bergegas dan berupaya menciptakan logo baru. Perusahaan itu sendiri membuat kesalahan hanya pada tahun 1980, memperkenalkan dunia pada gaya baru penulisan 8 surat terkenal. Karena mereka tidak mengerti dan orang-orang tidak menyukai tulisan yang mewah, merek tersebut kembali ke font lama.

Pada tahun 1958, logo Coca-Cola mendapat latar belakang merah.

Pada tanggal 16 Agustus 1888, Pemberton, sebagai orang miskin, meninggalkan dunia ini. Dan hanya 70 tahun kemudian sebuah batu nisan muncul di kuburannya.

Popularitas yang telah lama ditunggu-tunggu

Seorang Irlandia miskin, Asa Candler, yang datang ke Atlanta untuk bekerja dan hanya memiliki $1,75, percaya bahwa tanah baru pasti akan membawa kebahagiaan. Setelah beberapa saat, dia mendapatkan banyak uang dan memutuskan untuk membeli resep minuman terkenal dari Ny. Pemberton. Pembelian itu menghabiskan banyak uang. Dia harus membelinya kembali seharga $2.300.

Bersama saudaranya dan dua orang lainnya, mereka mendirikan The Coca-Cola Company yang masih eksis hingga saat ini. Aza mendaftarkan merek dagang perusahaan yang telah berdiri sejak tahun 1886 itu baru pada tanggal 31 Januari 1893 di Amerika Serikat.

Tahun pertama perusahaan yang terdaftar secara resmi hanya membawa kerugian. Dalam 365 hari, pendapatannya adalah 50 dolar, sedangkan kontribusinya adalah 70.

Namun Aza percaya pada perusahaannya, dan memang, pada tahun 1902 perusahaan itu menjadi populer dan menghasilkan $120.000 dalam setahun.

Jika Pemberton dianggap sebagai pencipta minuman tersebut, maka bapak perusahaan tersebut adalah Candler, yang sejak minuman tersebut diciptakan, yaitu pada tahun 1886 hingga 1912, menjadikan Coca-Cola menjadi minuman paling populer di Barat.

Fakta #1: Kampanye pertama, yang dibuat oleh Frank Robinson pada tahun 1904, bertahan di kota Cartersville.

Fakta No. 2. Mei 2013 akan dikenang lama oleh warga Singapura. Orang-orang biasa yang lewat menerima minuman gratis dari Coca-Cola. Kaleng Coke yang dibagikan terdiri dari 2 bagian, sehingga mendorong masyarakat untuk berbagi kebahagiaannya dengan orang lain.

Fakta No.3. Coca-Cola adalah minuman paling populer. 8.000 gelas diminum setiap detik.

Fakta No. 4. Steak yang diletakkan di atas piring dengan Cola akan larut sempurna dalam 2 hari.

Fakta No. 5. Jika Anda menuangkan semua minuman Coca-Cola yang diproduksi oleh perusahaan ke dalam sebuah kolam, maka 512.000.000 orang dapat berenang di dalamnya pada waktu yang bersamaan.

Fakta No. 6. Jika minuman yang diciptakan sepanjang keberadaannya dituangkan ke dalam botol yang sama dan diletakkan dalam satu barisan, maka rangkaian minuman ringan populer seperti itu akan menyelimuti planet kita sebanyak 4334 kali.

Fakta No. 7. Ini adalah perusahaan pertama yang memasang iklannya di Lapangan Pushkin pada tahun 1989 di Moskow.

Fakta No. 8. Perusahaan ini adalah sponsor Olimpiade terlama. Mereka memulai kerja sama pada tahun 1928.

Minuman berkarbonasi Coca-Cola

Ulasan tentang rasa minuman ini secara universal positif, namun bahaya produk mendapat diskusi terpisah di banyak forum. Tentu saja, kita harus setuju dengan fakta bahwa ini jauh dari produk yang bermanfaat, tapi apa yang menjelaskan begitu banyak ulasan tentang bahayanya dan pada saat yang sama popularitasnya yang sangat besar di pasar Rusia dan luar negeri? Ternyata orang-orang teriak jelek, tapi di saat yang sama mereka tidak menolak untuk membeli. Ini tentang periklanan dan kemampuan untuk menarik minat pembeli. Banyak orang menulis review bahwa mereka membeli Coke hanya saat promosi, karena semua orang ingin mendapat hadiah. Dan kami dapat mengatakan dengan yakin bahwa merek ini tahu cara mempromosikan produknya secara kompeten. Cukuplah untuk mengingat betapa hebohnya aksi tersebut selama Olimpiade di Sochi. Orang-orang menyapu Coca-Cola dari rak-rak toko, mencoba mendapatkan beruang Olimpiade, T-shirt, atau kacamata sebagai hadiah. Sekarang ingat apa yang Anda kaitkan dengan Tahun Baru?

Tentu saja, dengan “truk kebahagiaan” berwarna merah yang ditampilkan iklan Coca-Cola kepada kita setiap tahun. Oleh karena itu, tidak peduli apa ulasan negatif di forum dan tidak peduli bagaimana orang berteriak tentang bahaya minuman ini, orang akan selalu membelinya!

Pesaing abadi

Pada 16 Juni 1903, PepsiCo didaftarkan, yang kemudian menjadi pesaing jangka panjang merek Coca-Cola.

Perang Dunia Pertama, atau lebih tepatnya konsekuensinya, memainkan lelucon yang kejam terhadap perusahaan pada tahun 1921. Produk-produk tersebut menghasilkan pendapatan yang semakin berkurang setiap hari. Akibatnya perusahaan tersebut bangkrut dan pada tahun 1928 menjadi milik negara. Tapi setelah beberapa saat, Charlie Gut membelinya.

Selama Depresi Besar tahun 1930an, merek Coca-Cola mulai diserang. Harga botol 6 ons adalah 5 sen, taktik pemasaran PepsiCo adalah mereka mulai menjual botol 12 ons dengan harga yang sama. Keberhasilan langkah tersebut telah diketahui sebelumnya. Perusahaan Coca-Cola hanya memiliki 1 miliar botol 6 ons dalam persediaannya, jumlah yang sangat sedikit, dan mesin yang menjual minuman ini hanya menerima koin 5 sen. Dan Coca-Cola tidak bisa menetapkan harga yang berbeda. Oleh karena itu popularitas pesaing meningkat. Ini merupakan kemenangan atas rivalnya, karena saat itu PepsiCo mampu menjual lebih dari 5 miliar botol Pepsi.

Namun kejutan terbesarnya adalah promosi tahun 1970-an yang disebut “Blind Pick of the Year.” Setiap peserta mencoba Coke dan Pepsi, lalu memilih minuman yang mereka sukai. Merek PepsiCo menang dengan skor 3:2. Setelah itu, popularitasnya semakin meningkat.

Bahkan iklan Coca-Cola tidak mampu mengumpulkan aktor, atlet, dan penyanyi dalam iklan televisinya sebanyak yang dilakukan PepsiCo. Selebriti seperti Lionel Messi, Pink, Aishwarya Rai, Fergie, Beyoncé dan masih banyak lainnya membintangi video tersebut. Khrushchev sendiri berkontribusi terhadap popularitas Pepsi. Foto kunjungan kerjanya ke Amerika Serikat, tempat ia meminum minuman berkarbonasi tersebut, tersebar ke seluruh dunia. Tidak ada iklan yang lebih baik di Uni Soviet, dan setelah itu banyak orang berlarian mencari produk yang diiklankan ini di rak.

Perang Soda

Minuman Pepsi-Cola muncul pada tahun 1890, mengikuti Coca-Cola. Dan setelah bertahun-tahun, persaingan antara merek-merek ini tidak berhenti, tetapi sebaliknya, semakin mendapatkan momentum. Popularitas Pepsi mencapai puncaknya pada tahun 30an dan 40an, ketika perusahaan tersebut membuat iklan yang berfokus pada orang Afrika-Amerika.

Bertahun-tahun kemudian, perusahaan tersebut bangkrut, dan pencipta minuman Pepsi-Cola, Caleb Bradham, dipaksa di pengadilan untuk memberitahukan resepnya, yang selama bertahun-tahun dirahasiakan.

Jika komposisi Coca-Cola masih tidak berubah, maka Pepsi-Cola cukup sering mengubahnya. Tidak semua pecinta minuman berkarbonasi tahu perbedaan Cola dengan Pepsi. Kandungan gula pada kedua produk tersebut sama dengan 11%, namun mengapa Pepsi menang dalam berbagai pengujian? Faktanya Pepsi-Cola tidak mengandung lemak atau protein. Namun bukan berarti lebih sehat dari Cola. Dan sebelum Anda membeli minuman berkarbonasi ini, ingatlah bahwa jumlah gula ini (11%) adalah awal yang baik untuk perkembangan diabetes dan obesitas, dan juga secara bertahap merusak email gigi.

Jika kita mencari jawaban atas pertanyaan tentang perbedaan Cola dengan Pepsi di arena politik, kita dapat mengatakan ini: Cola mendukung Partai Republik, dan Cola mendukung Demokrat. Dan hanya dalam politik Pepsi mampu menang, karena perusahaan tersebut mendukung Barack Obama. Namun popularitas terbesar sejauh ini adalah milik perusahaan Coca-Cola. Perlu dicatat bahwa kedua perusahaan secara aktif mensponsori pendidikan dan memberikan sekitar 3.000 hibah kepada mahasiswa setiap tahunnya.

Apa bedanya

Rata-rata konsumen tidak akan pernah mengerti perbedaan Coke dengan Pepsi. Saat ini mereka memiliki bau dan rasa yang sama. Para ahli yakin jika Anda meletakkan segelas kedua minuman tersebut di depan Anda, maka setelah mencobanya Anda tidak akan merasakan perbedaannya. Dan jika ada labelnya, maka Anda akan memilih "Coke". Pembeli memilih produk ini atau itu melalui pengaruh iklan, dan label perusahaan ini mempunyai pengaruh yang sangat kuat di otak kita.

Selama perang jangka panjang antara dua merek populer ini, pertanyaannya adalah: “Apa bedanya Cola dengan Pepsi?” - tidak mungkin menemukan jawaban spesifik. Perebutan keunggulan hanya dipengaruhi oleh perbedaan gerakan pemasaran dan periklanan, tetapi komposisi minumannya tetap rahasia dan tidak berubah. Dan metode baru yang diciptakan untuk mempromosikan Pepsi dan Coca-Cola menjadi dasar dari banyak buku teks tentang periklanan dan pemasaran.

Betapapun kuat dan negatifnya reaksi masyarakat terhadap konsumsi berlebihan minuman berkarbonasi lezat namun berbahaya dari kedua merek yang telah saling membenci selama lebih dari setengah abad ini, masyarakat di seluruh dunia akan terus mengonsumsinya dalam jumlah besar setiap tahunnya. .

Bisakah Pak Pemberton, yang meninggal beberapa tahun yang lalu dalam kemiskinan, membayangkan bahwa suatu saat nanti minuman yang dibuat untuk tujuan pengobatan akan menjadi populer, dan bahwa Amerika Serikat, tempat ia mendaftarkan mereknya, akan menempati urutan teratas dalam daftar negara yang paling banyak mengonsumsi minuman beralkohol. minuman yang dia ciptakan? perusahaan Coca-Cola yang terkenal?

Pepsi-Cola, atau disingkat Pepsi, adalah minuman ringan non-alkohol populer yang dikenal di seluruh dunia. Dari segi volume penjualan, Pepsi-Cola telah menjadi pesaing utama Coca-Cola selama bertahun-tahun. Pemilik semua hak atas merek dagang Pepsi adalah perusahaan Amerika PepsiCo.

Sejarah Pepsi-Cola dimulai di North Carolina, di New Bern, tempat pertama kali diproduksi. Apoteker Caleb Bradham berhasil melakukan hal ini pada tahun 1890. Caleb menyebut minumannya “Minuman Brad”, dan pada Agustus 1898 ia menamainya “Pepsi-Cola”. 16 Juni 1903 - tanggal pendaftaran merek dagang baru - Pepsi-Cola. Ada versi bahwa Caleb Bradham mendapatkan nama minuman “Pepsi” dari kata dispepsia.

Kenaikan harga gula pada tahun 1923, yang menyebabkan PepsiCo bangkrut, merupakan akibat dari Perang Dunia Pertama. Aset perusahaan terpaksa dijual. Kedua kalinya perusahaan bangkrut delapan tahun kemudian. Pada tahun 1930-an, selama masa depresi, PepsiCo berhasil menyerang Coca-Cola dalam posisi pasarnya. Botol Pepsi 12 ons dijual seharga 5 sen, sedangkan botol Coca-Cola 6 ons, setengah ukurannya, juga dijual seharga 5 sen. Coca-Cola tidak dapat mengeluarkan minuman tersebut dalam botol dengan wadah yang berbeda, karena mesin yang menjual minuman tersebut hanya menerima koin lima sen. Pada tahun 1939, Pepsi-Cola menjadi sangat populer di kalangan anak-anak.

Pada Perang Dunia II, Pepsi berhasil mengungguli Royal Crown dan Dr. Pepper naik ke posisi kedua, dan Coca-Cola di posisi pertama. Pada awal tahun 50-an, Pepsi-Cola tertinggal 5 kali dari pemimpinnya. Minuman Coca-Cola dikonsumsi 2,5 kali lebih sering dibandingkan Pepsi pada tahun 1960, dan sudah pada tahun 1985 – 1,5 kali.

Salah satu peristiwa terpenting dalam sejarah Pepsi-Cola adalah penemuan resepnya. Setelah perusahaan tersebut bangkrut pada tahun 1923, formula minuman tersebut kehilangan kerahasiaannya. Kebutuhan untuk mengajukan kebangkrutan memaksa Caleb Davis Bradham, sebagai kepala perusahaan dan pencipta Pepsi, untuk memberikan resep sirup kepada hakim federal dan, terlebih lagi, untuk mengkonfirmasi di bawah sumpah bahwa informasi ini dapat diandalkan.

Seperti inilah terjemahan resep sirupnya. Bahan: 7500 pon gula, air - 1200 galon, etil alkohol - 1/2 galon, 5 ons minyak jeruk, gula bakar (karamel) - 12 galon, asam fosfat 58 pon, 12 galon air jeruk nipis, minyak lemon 6 ons, 4 ons minyak kayu manis, 2 ons minyak pala, 1 ons minyak lima butir, dan 2 ons minyak ketumbar. Aduk semua ini selama dua jam, rebus air terlebih dahulu bersama gula.

Pada tahun 1971, produksi Pepsi di Uni Soviet dimulai, hal ini difasilitasi oleh pertemuan antara Ketua Dewan Menteri Uni Soviet, yaitu Alexei Kosygin, dan Donald Kendall, presiden PepsiCo. Perundingan pada pertemuan ini membahas kemungkinan kerja sama ekonomi. Kesepakatan dalam kerangka perjanjian perdagangan antara negara-negara Uni Soviet dan Amerika Serikat dicapai pada tahun 1972. Akibatnya, batch pertama Pepsi-Cola di Uni Soviet mulai dijual pada bulan April 1973, dan konstruksi pertama Pabrik-pabrik di Uni Soviet yang terlibat dalam produksi Pepsi dimulai pada tahun 1974 (pabrik pertama dibangun di Novorossiysk).

Cerita

Pada bulan Agustus 1978, bengkel pembotolan minuman dibuka di Yevpatoria. Upacara pembukaan dihadiri oleh pengusaha Amerika Armand Hammer.

Pada tahun 1979, penjualan massal Pepsi dimulai di 73 kios bermerek di Moskow. Masing-masing rata-rata terjual 4 ribu botol 0,33 liter per hari dengan harga 45 kopek per buah. Perusahaan mencoba meningkatkan kehadiran visualnya di kota yang menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Panas pada tahun 1980, salah satu sponsor tradisionalnya adalah Perusahaan Coca-Cola. Berdasarkan perjanjian Amerika-Soviet, PepsiCo adalah produsen cola eksklusif di Uni Soviet, sehingga hanya Coca-Cola impor yang dijual di acara Olimpiade. Namun, Perusahaan Coca-Cola mampu menekan posisi pesaingnya dengan meluncurkan produksi minuman jeruk Fanta di Uni Soviet untuk Olimpiade.

Pada awal 1980-an, Uni Soviet memproduksi 15 juta peti Pepsi-Cola setiap tahunnya, senilai $182,5 juta.

Pada tanggal 6 Februari 1981, produksi minuman tersebut didirikan di Novosibirsk. Selanjutnya, pada tahun 1980-an, jumlah toko pembotolan Pepsi di Uni Soviet meningkat menjadi 26.

Pada tahun 1986, Pepsi menjadi sponsor Goodwill Games.

Pada 17-21 Mei 1988, iklan yang dibayar oleh pabrikan Barat ditayangkan untuk pertama kalinya di televisi Soviet - PepsiCo memperoleh hak untuk menayangkan empat klip di jam tayang utama (dua di antaranya menampilkan Michael Jackson).

Pepsi-Cola di Rusia

Pembukaan pabrik pembotolan Pepsi di kota-kota Rusia:

Musik

"Pepsi" dalam musik berbahasa Rusia:

Grup “Zoo” memiliki komposisi “Rum dan Pepsi-Cola”. Penulis lagunya adalah Mike Naumenko. Ada juga rekaman konser apartemen di mana Mike Naumenko membawakan lagu ini bersama Viktor Tsoi. Pada tahun 2000, Dmitry Dibrov membuat remake dari lagu ini;
Lagu “Pepsi Generation” karya artis chanson Rusia Sergei Trofimov menampilkan gambaran pandangan dunia anak muda dan generasi Rusia sebelumnya yang mengagungkan cara hidup “Barat”;
“Suburban Blues No. 2” oleh Kebun Binatang;
"Anak Laki-Laki Tahun 80an" oleh Dmitry Dal;
“Gadis menyukai pilot” oleh grup “Pusat”.
"Rom i kola" oleh Padla Bear Outfit.

Selama pembuatan film video untuk perusahaan Pepsi (pada malam 27 Januari 1984), Michael Jackson terluka: rambut Jackson terbakar karena kembang api dan penyanyi tersebut mengalami luka bakar yang serius. Dia mendapat 20 jahitan. Syuting berlangsung pada tahun 1984 di Los Angeles. Belakangan, artis tersebut sendiri membenarkan kejadian tersebut, dengan mengatakan bahwa sepanjang hidupnya ia hanya menjalani dua kali operasi plastik, salah satunya adalah cangkok kulit setelah luka bakar tersebut.

Bioskop

Penyebutan minuman, botol, kaleng atau spanduk iklan dapat dilihat atau didengar dalam film dan kartun seperti: “End of Vacation”, “Needle”, “Liburan di Prostokvashino”, “Interception”, “Back to the Future”. Dalam film Soviet tahun 1979 “Foam” (disutradarai oleh A. Stefanovich, naskah oleh S. Mikhalkov), karakter Poludushkin (Rolan Bykov) membawakan Makhonin (Anatoly Papanov) sekotak Pepsi-Cola, yang menurut plotnya disukai Makhonin. Nama film “Foam” memiliki singgungan tertentu pada busa Pepsi-Cola.

Efek kesehatan

Pers kerap memunculkan pertanyaan apakah minum Pepsi-Cola benar-benar aman bagi kesehatan dan apakah minuman ini bisa menjadi elemen lengkap dalam pola makan orang sehat. Tidak ada efek negatif spesifik Pepsi-Cola pada tubuh yang diketahui secara resmi; pengaruh minuman terhadap kesehatan tidak berbeda dengan produk sejenis:

Tidak dianjurkan meminum minuman berkarbonasi tinggi bagi penderita penyakit saluran cerna, khususnya maag akut dan kronis, termasuk yang disertai peningkatan sekresi lambung, tukak lambung pada lambung dan duodenum, gangguan pada saluran empedu, penyakit. pankreas dan proses patologis lainnya;
air berkarbonasi menyebabkan sakit perut dan dapat menyebabkan pankreatitis jika dikonsumsi secara teratur.
Asupan asam ortofosfat yang berlebihan ke dalam tubuh dapat menyebabkan kekurangan kalsium dan urolitiasis;
Dengan penggunaan Pepsi-Cola dalam jangka panjang, alergi terhadap komponennya (termasuk urtikaria) dapat terjadi, yang berlangsung hingga 4 minggu, karena diperburuk oleh kurangnya tingkat kalsium yang dibutuhkan dalam tubuh.

Pada bulan Januari 2011, California mencantumkan 4-methylimidazole, salah satu komponen pewarna karamel, sebagai kemungkinan karsinogen, yang menunjukkan bahwa 16 mcg per hari tidak menimbulkan risiko yang signifikan. Jumlah zat yang tertera jauh lebih sedikit dibandingkan rata-rata asupan tubuh saat mengonsumsi Pepsi. Industri makanan menentang keputusan tersebut, dengan menunjukkan perlunya peringatan tambahan pada banyak produk, dan juga mempertanyakan validitas data.

Pada bulan Maret 2012, Coca-Cola dan Pepsi mengumumkan perubahan dalam produksi warna karamel: untuk mematuhi standar California yang baru, minuman yang dijual di California telah memenuhi persyaratan baru. Hingga Maret 2012, metode pembuatan pewarna karamel yang digunakan di Eropa tidak berubah, kandungan 4-methylimidazole tetap pada level yang sama.

Kemungkinan komposisi minumannya

Minum dalam gelas

Resep asli Pepsi-Cola, diajukan ke pengadilan di Amerika Serikat ketika perusahaan tersebut dinyatakan bangkrut pada tahun 1923.

Jika diubah ke sistem metrik maka akan menjadi seperti ini:

Aduk selama 2 jam, rebus air dan gula terlebih dahulu.

Minyak lemon petitgrain diperoleh dari daun dan ranting pohon lemon. Awalnya, minuman tersebut mengandung enzim pepsin, yang membantu pencernaan. Seperti Coca-Cola, Pepsi pertama kali dijual dalam air tenang, dan mungkin mengandung gum arabic sebagai pengemulsi.

Dalam periklanan

- “Anda membayar seperti sebelumnya, Anda mendapat dua kali lipat” (eng. "Dua Kali Lebih Banyak untuk Satu Nikel"). Lirik lengkap lagunya:

Pepsi-Cola sedang dalam perjalanan!
Dua belas ons penuh itu banyak.
Anda membayar seperti sebelumnya, Anda mendapat dua kali lipat.
Ini minuman kami, Pepsi, kamu dan aku.

1950 - "Lebih Banyak Pantulan ke Satu Ons"
1958 - “Jadilah Ramah, Minumlah Pepsi”
1961 - “Pepsi diperuntukkan bagi mereka yang berpikir muda” (eng. "Sekarang Pepsi untuk Mereka yang Berpikir Muda")
1964 - “Lihatlah, Anda termasuk dalam generasi Pepsi” (eng. "Ayo Hidup, Anda berada di Generasi Pepsi")
1967 - “Rasa yang mengalahkan minuman lain, rasa Pepsi” (eng. "(Rasa dinginnya mengalahkan yang lain) Pepsi Pours It On")
1969 - “Anda memiliki banyak hal untuk dijalani, Pepsi memiliki sesuatu untuk ditawarkan” (eng. "Kamu punya banyak hal untuk dijalani, Pepsi punya banyak hal untuk diberikan")
1973 - Bahasa Inggris "Bergabunglah dengan orang-orang Pepsi"
1975 - “Semoga hari Pepsi”
1979 - “Tangkap semangat Pepsi itu”
1981 - “Pepsi sesuai dengan selera hidup Anda”
1983 - “Pepsi sekarang!” (eng. “Pepsi Sekarang!”)
1984 - “Generasi baru memilih Pepsi” (eng. "Pilihan Generasi Baru")
1991 - “Harus Memilikinya”
1995 - “Tidak ada yang lain - ini Pepsi.” (eng. “Tidak Ada Yang Lain yang Pepsi”)
1999 - “Ambil segalanya dari kehidupan” / “Menikmati Coke” (eng. "Minta Lebih Banyak" / "Kegembiraan Cola")
2003 - “Coke Asli” / “Putuskan Lebih Banyak” (eng. "Ini Cola" / "Berani Lebih Banyak")
2007 - “Merasa lebih bahagia” (eng. “Lebih bahagia”)
2007 - “Buka. Hidup. Membuat"
2010 - “Semuanya baru saja dimulai”
2011 - “Hidup dalam Seteguk Besar”
2012 - “Dengan Pepsi di sini dan saat ini”
2013 - “Dengan Pepsi di sini dan saat ini. Tinggal di sini dan sekarang"
2014 - “Hidup di sini dan saat ini”
2015 - “Ikuti tantangan Pepsi. Tinggal di sini dan sekarang"
2016 (Tahun Baru) - “Tahun Baru adalah sebuah momen. Rayakan itu."